Teknik Kampanye Politik yang Kotor

Salah satu teknik kampanye hitam, menyebar hoax atau berita bohong


Teknik kampanye yang kotor. Kita mendengar banyak tentang mereka selama musim kampanye politik yang sibuk ini. Para kandidat untuk jabatan publik secara rutin saling menuduh akan bersikap negatif atau menggunakan trik kotor yang curang. Tapi apa kebenaran dari semua itu? Kita telah menyusun panduan kecil ke ranah gelap kampanye negatif, trik politik kotor, dan taktik melanggar aturan tertulis.

Iklan Politik Negatif
Ini berbeda dari satu negara ke negara jika iklan TV politik diizinkan. Terutama di Eropa, kampanye sering kali terbatas pada iklan radio dan iklan di surat kabar tradisional, di internet dan di majalah. Pembatasan seperti itu tampaknya mengurangi periklanan negatif tetapi jauh dari menghilangkannya.

Di negara-negara seperti AS, iklan TV merupakan bagian integral dari kampanye politik di semua tingkatan dan iklan kampanye negatif mengambil porsi yang cukup signifikan dari pembelian media tersebut. Iklan TV negatif hanyalah tempat komersial yang menyebarkan pesan negatif terhadap kandidat atau partai politik yang bersaing. Iklan negatif sering digunakan untuk menunjukkan aspek negatif dari catatan kandidat yang bersaing, kepribadian atau sudut pandang kebijakan.

Jika mengatakan seorang kandidat Partai Republik telah membuat komentar negatif tentang Latin di masa lalu, seorang kandidat yang bersaing mungkin memutuskan untuk membeli iklan TV di daerah-daerah yang sangat Latin di Florida untuk menaikkan pendapat negatif tentang kandidat tersebut di daerah tersebut. Gagasan tentang iklan politik negatif pada dasarnya adalah untuk menakuti pemilih dari seorang kandidat, menaikkan pendapat negatif tentang dia dan dengan demikian mudah-mudahan bagi mereka yang melakukannya membuka diri bagi calon mereka yang mendapatkan dukungan nanti.

Apakah iklan politik negatif berfungsi? Iya. Jelas sekali. Ratusan juta dolar dihabiskan selama musim kampanye presiden di AS misalnya pada iklan negatif. Mereka tidak akan melakukannya jika mereka tidak bekerja. Mereka tidak bekerja secara universal. Pertama-tama mereka sering menaikkan negatif dari penerima iklan negatif serta pengirim. Tetapi itu juga tergantung pada penargetan, pesan dan waktu iklan seberapa efisien mereka.

Seperti jenis iklan negatif lainnya, ini berfungsi paling baik jika diputar dengan kualitas yang sudah diketahui atau dicurigai. Contoh klasik adalah Joseph Goebbels melukis orang-orang Yahudi sebagai orang luar yang rakus yang melirik masyarakat. Benar atau tidak. Itu adalah gambar yang beresonansi karena sudah ada. Goebbels kemudian bermain untuk itu, membesar-besarkannya dan meletakkannya di depan pikiran orang-orang dengan membanjiri gelombang udara dengan iklan pada topik tersebut.

Iklan negatif yang mengklaim sesuatu yang secara intuitif tidak disetujui atau gagal dikenali oleh orang-orang lebih mungkin menjadi bumerang atau gagal. Sebagai contoh, iklan negatif yang ditujukan kepada Donald Trump mengklaim bahwa ia adalah pelaku bisnis yang buruk kemungkinan besar akan gagal, karena ia sudah dikenal sebagai pelaku bisnis yang unggul dan memiliki kekayaan untuk membuktikannya. Di sisi lain, iklan negatif yang menunjukkan Donald Trump yang marah memukul tombol nuklir dengan amarah yang tidak terkendali mungkin akan lebih beresonansi karena dia sudah dikenal memiliki temperamen yang meledak-ledak dan tidak terduga.



Robocalls Negatif
Robocalls adalah panggilan telepon otomatis. Mereka memanggil pemilih yang sudah diprogram, mengirimkan pesan yang sudah direkam, dan menutup telepon. Robocall dalam dirinya sendiri mungkin mengganggu bagi mereka yang menerimanya. Tetapi mereka tidak negatif. Itu tergantung pada konten panggilan. Panggilan Rob dapat berupa pesan atau melibatkan pemilih menjawab dengan menekan opsi dengan keyboard ponselnya.

Penggunaan panggilan robot untuk kampanye negatif adalah panggilan bendera palsu. Katakan menelepon. Berpura-pura melakukan polling. Kemudian mengajukan pertanyaan terkemuka atau menanam desas-desus dengan pemilih. Contoh klasik adalah robocall yang direkayasa oleh juru kampanye negatif legendaris Karl Rowe. Mereka pura-pura melakukan polling. Kemudian tanyakan: Apakah itu akan mengubah kemungkinan Anda memilih John McCain jika Anda diberi tahu bahwa ia memiliki anak hitam yang tidak sah? Jadi ide negatif ditanam tanpa benar-benar menuduh siapa pun tentang apa pun.

Mendefinisikan Negatif dari Lawan
Anda mungkin mendengar para pakar memperdebatkan bagaimana pernyataan tertentu dimaksudkan untuk mendefinisikan lawan. Ini adalah taktik permainan panjang yang menggunakan semua metode lain untuk menyelesaikan pekerjaan. Dan mendefinisikan akan dilakukan secara positif oleh kandidat sendiri dan berpotensi secara negatif oleh lawan-lawannya.

Mendefinisikan lawan dapat didefinisikan sebagai menempatkan di kepala Anda asosiasi yang Anda dapatkan ketika kandidat disebutkan. Mendefinisikan sulit untuk menempatkan jari tepat. Tetapi sangat penting.

Jika seorang kandidat berhasil ditentukan oleh asosiasi negatif, hampir tidak mungkin untuk memecahkan penghalang itu di kemudian hari. Ambil contoh John Kerry. Dia lambat menanggapi upaya mendefinisikan oleh, ya dia lagi, tim kampanye Karl Roves untuk George W. Bush. Dan tidak pernah sepenuhnya pulih. Dia perlahan dan hati-hati dilukis sebagai flip flopper. Dia ditunjukkan tidak dapat dipercaya pada catatan pahlawan perangnya. Dia didefinisikan sebagai kayu. Semua itu dimulai jauh sebelum kamera berbalik untuk fokus pada balapan yang sebenarnya. Itu pintar. Itu ganas. Dan itu efektif.

Mendefinisikan lawan jelas lebih mudah jika pemilih belum memiliki pendapat yang tegas tentangnya. Inilah sebabnya mengapa upaya melukis ulang Donald Trump misalnya akan jauh lebih sulit daripada mengatakan melukis gambar negatif baru dari tokoh-tokoh yang kurang dikenal seperti Bernie Sanders, Ted Cruz atau Marco Rubio. Orang sudah tahu Trump. Jika Anda meminta mereka untuk mendefinisikan Trump mereka memiliki kata-kata yang siap. Apalagi untuk kandidat lainnya.

Menyebarkan Informasi Palsu
Salah satu trik tertua dalam buku ini adalah menyebarkan informasi palsu. Sekali lagi, itu dapat dilakukan dalam iklan negatif, sebagai bagian dari mendefinisikan dan sebagainya. Dan lagi pula, informasi palsu hanya seefektif penyebarannya dan seberapa dapat dipercayanya informasi itu.

Ketika Hillary Clinton mengklaim Bernie Sanders memiliki catatan menentang pekerja otomotif itu menjadi bumerang. Mengapa? Karena itu tidak bisa dipercaya. Suka dia atau tidak. Tidak ada yang bisa percaya Bernie Sanders tidak akan tahan dengan mereka yang kehilangan pekerjaan. Jika dia mengklaim dia diam-diam seorang komunis dengan kontak dengan Uni Soviet selama perang dingin itu mungkin akan sama palsu, tetapi kita akan lebih mungkin dipercaya. Mengapa? Karena kita telah mendengar Sanders disebut sebagai seorang komunis, kita tidak mengenalnya dengan baik, tetapi ia jauh tertinggal. Berdering masuk akal.

Serangan Pribadi Terhadap Lawan
Jika Anda tidak bisa menangkap pria itu, pilih bola. Atau, menyerang lawan Anda. Bukan untuk posisi kebijakannya. Tetapi untuk kepribadiannya, kehidupan pribadinya atau keadaannya.

Obama adalah seorang Muslim yang lahir di Kenya? Tidak! Dia bukan salah satu dari hal-hal itu. Tapi apa yang sebenarnya penting jika dia benar lahir di Kenya? Jika dia bisa melakukan apa yang dia janjikan, perbaiki masalah dan menjadi presiden yang baik tidak akan lebih penting jika kita setuju dengannya atau tidak? Belum tentu! Jika kita mendapatkan gagasan bahwa seorang kandidat memiliki sifat-sifat pribadi yang tidak menyenangkan atau tidak beruntung, kita biasanya cenderung berpandangan sebaliknya daripada jika kita hanya tidak setuju dengannya mengenai satu atau dua masalah. Kita pada dasarnya dapat memaafkan posisi politiknya tetapi bukan sifat pribadi yang buruk.

Sebagai teknik kampanye kotor pergi serangan pribadi adalah yang paling umum. Ketika Donald Trump menyerang Jeb Bush karena energinya rendah dan bukannya mengatakan salah dalam posisi kebijakan luar negerinya, itu serangan pribadi. Ketika Karl Rove menyindir John McCain memiliki anak haram, itu tidak ada hubungannya dengan kebijakannya.

Salah satu faktor terpenting ketika kita memilih: Dengan siapa kita akan minum bir ! Ketika ditanya, tidak ada dari kita yang memilih berdasarkan itu. Ketika kita memilih itu memainkan peran penting. kita ingin orang yang bisa kita hubungkan, orang baik! Itulah sebabnya menghubungkan sifat negatif dengan pekerjaan lawan. Tetapi seperti kampanye negatif lainnya, hal itu dapat menjadi bumerang buruk. Untuk alasan yang sama. Serang seseorang yang tampaknya tidak adil. Tampak sebagai pengganggu. Terlihat seperti bermain politik kotor. Itu semua bisa runtuh pada pengirim.

Kampanye Internet Negatif
Di era internet kita tentu saja melihat kampanye negatif menyebar ke media baru juga. Dan semua orang telah bergabung. Trik kampanye yang kotor tidak lagi hanya diperuntukkan untuk merencanakan di markas kandidat. Setiap orang dapat meluncurkan video negatif dan berupaya membuatnya menjadi viral. Setiap orang dapat mendefinisikan tag negatif di twitter dan berusaha membuatnya trend. Setiap orang dapat membuat meme politik dan menyebarkannya di Facebook.

Internet dapat digunakan untuk semua metode lainnya. Tetapi lebih banyak orang dapat mengambil bagian. Sebuah kampanye dapat menyebarkan desas-desus buruk, informasi palsu atau mendefinisikan "fakta" dari akun yang tampaknya anonim dan memiliki ribuan pendukung melakukan pekerjaan kasar menyebarkan semuanya.

Teknik Kampanye Kotor
Teknik kampanye yang kotor. Mereka merupakan bagian integral dari kampanye politik. Suka atau tidak. Perjalanan di atas masih jauh dari komprehensif. kita bisa menyebutkan lebih banyak. Tapi ide dasarnya adalah mendefinisikan lawan secara negatif. Sehingga melemahkan dukungan mereka.

Artikel lengkap bisa dilakukan tentang taktik politik keresahan. Mungkin kita harus. Tetapi untuk trik kampanye yang kotor Anda kemungkinan besar akan memiliki banyak makanan untuk meriam dalam Kampanye Presiden di AS dan referendum dijalankan untuk pemungutan suara Brexit di Inggris.


Post a Comment

0 Comments